Motive, die einen klaren Bezug zum Thema Schutz haben, passen zudem nach Ansicht der deutschen Verbraucher am besten zu Versicherungsprodukten. Dies zeigen die Ergebnisse der Markenpositionierungsstudie „Markenbarometer Assekuranz“ des Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov, in dem 2.570 Verbraucher zu 25 Versicherermarken befragt wurden. Im diesjährigen Vertiefungsthema „Key Visuals und Testimonials“ wurden verschiedene Motive vergleichend untersucht. Der Schild der HUK-COBURG ist der Studie zufolge das mit Abstand bekannteste Visual: 61 Prozent der Befragten ordnen es korrekt zu.

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