Laut einem Bericht von W&V (Werben & Verkaufen) haben die Online-Marktforscher von Mafo.de (Hamburg) ein BrandFeel-Ranking der zehn bekanntesten Marken erstellt. Befragt wurden dazu Mitglieder der Krankenkassen. Der Spitzenplatz geht an die HUK-COBURG, die als sympathisch, natürlich, modern und unkompliziert empfunden wird. Darüber hinaus steht die HUK (Claim: „Aus Tradition günstig“) für Qualität und Tradition, so die Befragten. Auf Platz zwei folgt die Allianz, auf Platz drei die Debeka.